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‘22세기 유물전’ 편: 2024.10.24 02:54 | 광고계동향; 프로쉬 ‘22세기 유물전’ 독일 친환경 세제 브랜드 ‘프로쉬(Frosch)’가 환경오염의 심각성 을 크리에이티브하게 조명한 ‘22세기 유물전’ 편이 파이널리스트 에 올랐다. ‘22세기 유물전’은 기후 위기의 심각성을 알리고자 현 대의 쓰레기가 1세기 후 유물이 될 수도 있다는 문제의식 속에서 기획된 전시회로, 포토그래


adz, 9/10월호 contents: 2024.10.24 02:39 | 광고계동향; 02 — Best Creative 타투 찍으면 와퍼가 쏟아진다 버거킹 WHOPPER TATTOO 캠페인 06 — Interview ? 끊임없는 변화에 적응하는 것이 살아남기 위한 비결 봄센 오덕 대표 10 — Interview ? HSAD, 국내 광고업계 최초 통합 마케팅 AI 플랫폼 사내 구축 14 &


2024 대한민국 대학생 광고대회(KOSAC) 전국대회 개최: 2024.08.21 10:28 | 광고계동향; 숙명여자대학교‘㈜프로텍터’팀 대상 수상 출품수 총 1,546편, 대학생 5,924명 참여로 역대 최대 규모 기록 글 이재욱 대리 ｜한국광고총연합회 문화체육관광부가 주최하고 한국광고총연합회가 주관한 ‘2024 대한민국대학생 광고대회(이하 KOSAC)’ 전국대회가 6월 28일 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 열렸다. 올해 KOSAC 주제는 ‘안전한 사회


우리는 왜 크리에이티비티를 갈구하는가? 2024 칸 라이언즈가 건넨 6가지 해답_2: 2024.08.21 10:21 | 광고계동향; DP월드(DP World)의 ‘The Move to-15’ 캠페인. ©DP World 4. 껍데기는 가라!(Authenticity) 진정성은 매년 칸 라이언즈의 단골 이슈다. 아무리 훌륭한 아이디어와 크리에이티비티라도, 비록 캠페인의 효과와 결과가 좋았더라도, 진정성이 결여된 캠페인은 칸 라이언즈의 꼭대기인 ‘그랑프리’엔 이를 수 없다. 이를 단적으로 보여준 사례가 올해


우리는 왜 크리에이티비티를 갈구하는가? 2024 칸 라이언즈가 건넨 6가지 해답_1: 2024.08.21 10:04 | 광고계동향; 글 김수경 기자｜브랜드브리프 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 지난 6월 17일부터 21일까지 프랑스 칸에서 열렸다. 올해로 71회째를 맞은 칸 라이언즈엔 전 세계 90여 개국 1만5000여 명의 사람들과 2만 6753개의 작품이 몰렸다. 이들이 칸을 찾는 단 하나의 이유는, 바로 크리에이티비티! 고백 하건대 매년 칸 라이


소비자를 유혹하는 힘, CDJ(Consumer Decision Journey) 설계에서 찾다: 2024.08.20 10:55 | 광고계동향; 취재·글 장 웅｜사진·팡고TV촬영 유희래 광고업계에 협동조합이 등장했다. 일명 ‘모베오협동조합51’로 이 회사는 이시우 대표가 2020년 CJ ENM 산하의 모베오라는 광고회사를 설립했다가 최근 독립하면서 사명을 변경하고 본인 또한 조합장이라는 직함으로 활동하고 있다. 이 대표는 디지털 광고시장에 뛰어든 1세대로도 잘 알려져 있는데, 디지털 시장에서 AI의 활용이 확대됨


차이 창립 20주년이 주는 특별한 의미 광고인의 자부심을 되찾는 것_2: 2024.08.20 10:45 | 광고계동향; 2022년 하이트진로 ‘테라 스푸너’ 캠페인 지금까지 변화무쌍한 디지털 시장 속에서 성장할 수 있었던 밑거름은 무엇인가? 창립 20주년을 맞이해 전사 메일 한 통을 보냈는데, 여러 얘기 중 강조한 것은 ‘우리의 태도가 리더십이다’였다. 지금까지 20년간 광고회사를 운영해 온 대표로서 광고인은 올바른 태도에서 빛나는 아이디어가 만들어진다고 생각했다. 사람을


차이 창립 20주년이 주는 특별한 의미 광고인의 자부심을 되찾는 것_1: 2024.08.20 10:38 | 광고계동향; 지난해 매출액 564억을 기록하며 최근 코스닥 상장을 준비하고 있는 디지털종합광고회사 차이커뮤니케이션(이하 차이)이 지난 7월 4일 창립 20주년을 맞이했다. 창립 기념으로 서체 개발, 홈페이지 리뉴얼 등 브랜딩과 관련된 다양한 프로젝트를 진행했다.20주년 창립 기념으로 진행된 차이 최영섭 대표와의 인터뷰는 회사가 걸어온 길과 함께 20년 차 광고인 최영섭의 이야기로 가득했다. 선배 광고인으로서 광고업계에 고질적인 문제를 지


Commission vs Fee 광고회사의 생사를 좌우하는 보상 제도: 2024.08.20 10:33 | 광고계동향; 우리나라에서 광고와 조금이라도 관련된 일을 하는 사람들이라면 광고 업무를 수행(대행)하는 대가로 커미션 제도가 일반적이라는 사실은 누구나 알고 있을 것이다. 광고회사는 광고주의 광고 캠페인 관련 업무를 대행하고 이에 대한 보상으로 집행되는 광고 매체비 총액에서 일정 비율에 해당하는 금액을 수수료의 형태로 받게 된다.4대 매체 특히 TV 광고의 경우는 지금까지도 대행 수수료율에는 큰 변화가 없다. 반


이노션, 주요 산업안전보건인증 잇달아 획득: 2024.06.20 12:00 | 광고계동향; 이노션은 국내 광고업계에서는 처음으로 한국산업안전보건공단의 KOSHA-MS(안전보건경영시스템)와 국제표준화기구(ISO)에서 제정한 ISO45001(산업안전보건관리 국제표준) 인증을 동시에 획득했다. 국제표준화기구(ISO)에서 제정한 산업안전보건관리 국제표준인 ISO45001과 한국산업안전보건공단에서 산업 안전보건법의 요구조건과 국제표준을 반영해 독자적으로 개발한 KOSHA-MS는 사업장 내 위험요인을 파악하고, 산업재해를 예방하기 위

: [월간 2024밈] 12월 편 - 사실 넘 부러웠어요; • 사실 넘 부러웠어요 • 아이폰 스티커가 이모티콘으로!? • 집에서 만드는 초간단 트리?밖에서 만드는 동물 눈사람?? • 도레미 챌린지 • 가나디? 귀여워? 사실 넘 부러웠어요 상대방이 부러울 때 사용하기 좋은 '사실 넘 부러웠어요' 밈. 틱톡의 댓글에서 시작된 밈이

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [어텐션, 크리에이터]2023 최다 조회수 인기 쇼츠 TOP 5; 하루에도 수없이 올라오는 유튜브 쇼츠. 그중에서도 소수의 영상만이 알고리즘의 선택을 받아 대중에게 널리 널리 퍼진다. 그렇다면 과연 지난해엔 어떤 쇼츠가 우리들의 눈길을 사로잡았을까? 올해 콘텐츠를 준비하기에 앞서 2023년 가장 많은 조회 수를 끈 쇼츠를 복습해 보자.

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

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: 스토리텔링 방식으로 재구성된 기업 소개 콘텐츠! HSAD, ‘웹어워드 코리아 2024’ 최우수상 수상; - 자사 포트폴리오와 기업 소개 방식을 스토리텔링 방식으로 재구성해 차별화 - 브랜드&마케팅 비즈니스 등 전문가 칼럼 콘텐츠 제공해 전문성과 신뢰도 높여 올해 1월 리뉴얼한 HSAD 공식 홈페이지가 '웹어워드 코리아 2024'에서 대기업 분야 최우수상을 수상했습니다. ‘웹어워드 코리아’는 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하는 국내 최고 권위의 웹 평가 시상식으로,

: 우리가 궁금한 소비 트렌드가 여기에! <2025 D.라이프 시그널 리포트>; 어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 <2025 D.라이프 시그널 리포트>에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다! Q 대홍기획이 발행하는 <D.라이프 시그널 리포트>란 무엇인가요?

: AI와 쏨땀; 2024 ADFEST를 한 달 남짓 남겨둔 어느 날, OpenAI에서 비디오 생성 AI ‘소라(Sora)’를 발표했다. 지금껏 봐왔던 생성형 AI와는 차원이 다른 결과물에 많은 이들이 충격에 빠졌다. 이런 타이밍에 ADFEST 참가자들이 올해 행사에 기대하는 바는 더욱 분명했을 것이다. 준비되지 않은 우리 앞에 성큼 다가와 버린 AI 시대, 광고의 미래는 과연 어떻게 될 것인가? 스포를 하자면, 모든 강연자가 그 우려 섞인 질문에 대해 ‘걱정 없다’는 답을 내놓았다.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원