광고정보센터 논문

청량음료 시장의 국내·외 브랜드 간 경쟁구조 분석 | 2007.02.01

광고와 마케팅 | (경희대학교)

Market segmentation has become one of the most useful and effective tools used recently in marketing. However, despite this fact few studies of segmentation tools have been undertaken. The Primary Purpose of this research is to assess Korea`s Acid Beverages Market structure. This will be achieved by analyzing the household`s purchase preference data using the LCM method of post-hoc market segmentation methodology. For this, latent market structure using the choice probability was attained through the panel data to avert reliability problems of questionnaire had been proposed. Moreover, it is hoped that this will help to eliminate the subjectivity of researchers. This analysis process reveals much about the dynamic market response information, The findings of this research can be summarized as follows.

유명인 광고모델의 광고효과에 관한 실증연구 | 2005.10.01

광고효과 | (경희대학교)

Among company`s several efforts to sustain competitor`s advantage in a sharping market`s competition, one of promotion`s factors, advertising has been considered deeply. For recent years, korean advertising industry has obtained a great growth in advertising held in the base of that reason. Definitely, communicating company`s message to consumer, advertising play a persuasive communication`s role to form attitude and cause action. So, communicating ad massage to give consumer through advertising efficiency and enhancing company`s performance eventually, various advertising studies has been introduced and practiced. One of the advertising strategies is to apply celebrity for advertising model. But disadvantages of celebrity endorser may happen because of overexposure, message processing interference, matchup failure, public skepticism, etc. The main reason advertising managers apply celebrity in many advertising is that they believe consumers may have a more interest in celebrity advertising than ordinary people advertising, more attention, more recollection for brand and may purchase the goods.

인터넷 광고효과의 인과적 모델에 관한 연구 | 1999.06.01

광고효과 | (경희대학교)

As the number of internet surfers and web advertising expenditure increases, research interest on the net is also increasing, especially on the internet advertising which will determine its growth. Still there are not many systematic or comprehensive causal studies on the web advertising effect. Acknowledging the needs for causal studies of the internet advertising, a comprehensive causal model based on the flow model determinants of Hoffman and Novak (1996) is proposed. During He literature review, the following research issues are raised: [Research Issue I]What are the causal relationship between the flow backgrounds variables (internet usage length, usage time, involvement and interactions) and the flow antecedent variables (skill, control, challenge, arousal, focused attention, and telepresence)? Are the flow antecedent variables (control, arousal, focused attention, and telepresence) causa31y related [Research Issue Ⅱ] Are the flow antecedent variables(control, arousal, focused attention, and telepresence) causally related to the flow experience? [Research Issue Ⅲ] What is the causal relationship between the flow experience and the flow consequence (future usage time, positive affect, exploratory behavior, and time distortion)?

패션과 패션광고의 의미분석 | 1999.07.01

광고와 커뮤니케이션 | (경희대학교)

The purpose of this study is to assess the meaning of a fashion as a capitalist reality. It has seemed Practical to consider representative fashion in relation to real fashion to find out the symbolic and ideological meaning of a fashion in a sensibly capitalist society. It was attempted to find symbolic and ideological meaning of real fashion through literature review.

대학광고가 대학선택에 대한 태도와 의사결정에과정에 미치는 영향에 관한 연구 | 1998.08.01

광고효과 | (경희대학교)

The purpose of this thesis is to survey the effect of college advertising on the attitudes of high-school students and their decision-making in selection of college. The sample size of 1387 high- school students in 13 cities in Korea (including Seoul) responded to the survey questionnaires. Three major hypotheses are generated as follows : first, high-school students` attitudes toward college advertising are significantly divided into favorable, undecided, and unfavorable groups ; second, four attitudinal attributes such as information issues, economic issues, professional issues and community relation/competitive issues differentiate upon for those with favorable attitudes from those with undecided and unfavorable attitudes toward college advertising; and finally, attitudes toward college advertising influence decision-making in college selection.

Antoni Gaudi Cornet 건축의 환경도자 조형 양식연구 | 2007.02.01

기타 | (경희대학교)

환경이란 인간의 외부적 구성물이 만든 물질계를 뜻한다. 그것은 인간이 생활의 환경조건에 의해 좌우 될 수 있는 의미를 내포하는 「환경은 곧 생활조건이다」라는 결론적 해석을 이끌어 낼 수 있다. 인간은 태초부터 자연의 일부분으로 살면서 여러 가지 위협으로부터 보호받고 안락한 공간을 영위하고자 주거를 시작한 이래, 보다 쾌적한 생활공간의 창조를 끊임없이 모색해왔다. 인간의 가장 기본적인 욕구인 의, 식, 주에 대한 끊임없는 자구(自求)의 노력은 결코 멈출 수 없는 우리의 과제이며 그중에서도 주거의 의미가 내포하는 인간의 절실한 욕구는 우리의 문명 중 건축이라는 예술과 기술이 접목되는 종합적인 분야를 탄생시켰다. 특히 문명의 발달과 경제의 발전은 인간의 주변 환경에 대한 욕구를 충족시키는 계기가 되었으며 이러한 계기들은 주거 공간 내·외부의 환경에 대한 변화에도 많은 영향을 미치게 된 것이다. 더욱이 오늘날과 같이 일반인의 가치관이 다양화된 정보화 시대에는 그러한 시대 흐름에 부합되는 환경조형물의 설치가 요구된다.

황토 원료에 의한 도제소지 효능에 관한 실험 연구 | 2007.08.01

기타 | (경희대학교)

황토가 광물자원으로서의 가치를 법적으로 인정받지 못하고 있지만 근래 들어 상당한 붐을 일으키며 다양한 분야에 활용되고 있다. 아직 이에 대한 연구가 미미하므로 단순한 붐으로만 치부하기보다 체계적인 연구를 통해 진정한 가치를 밝혀 볼 필요가 있다. 또한 가장 한국적이고 특색 있는 도자기를 만들기 위해서는 무엇보다도 국내의 흙과 원료로 제품을 개발해 다른 나라에서 흉내 낼 수 없는 가치를 부여해야만 한다. 그 원료에 의한 도제 소지의 효능을 연구함으로써 한국 도자의 맥을 잇는 새로운 분야를 개척하고, 풍부한 원료를 이용하여 30%에 달하는 도자기 원료 수입에 대한 대체효과에 의하여 원가절감을 꾀할 뿐만 아니라 생산수율도 뛰어난 도자기 산업 발전에 크게 기여할 수 있다. 그리고 우리 고유의 독특한 특성을 갖는 전통문화를 되살린다는 명목도 중요하지만, 침체일로에 있는 도자기 생산업체들로 하여금 기능성이 부과된 도자기를 생산, 수출 및 내수 시장의 활성화를 도모할 수 있으며 우리나라 고유의 특성을 상실하지 않는 범위 내에서 보다 다양해지고 복잡해진 현대사회의 특성에 맞는 기능성을 가진 도자기 소지의 가능성을 규명하고자 한다.

종교심리를 기반으로 한 기독교 상징의 제의적 전이효과와 조형성에 관한 연구 : 한국 개신교의 용품을 중심으로 | 2007.02.01

기타 | (경희대학교)

오늘날 신문, 잡지, 인터넷 등에서 쉽게 종교서비스를 찾아 볼 수 있는 것과 많은 현대인들이 자신들의 종교상징용품을 소지하는 경향에서 알 수 있듯이 종교는 인간의 보편적인 행위이자 문화이다. 더욱이 급변화 사회를 살아가는 현대인들에게 종교는 큰 관심사가 되었다. 이는 유비쿼터스 기술로 인해 빠르게 진행되는 사회와 천재지변과 같은 재난에 늘 불안한 삶을 살아가야하는 현대인들에게 종교는 선택사항이기 보다는 절대적인 존재이기 때문이다. 그러나 이런 시대적 종교열망에 비해 종교용품에 대한 개발수준은 매우 미진한 상태이다. 획일적인 형태와 체계화 되지 못한 비례체계 그리고 단조로운 색채는 일반제품 디자인과 비교해 볼 때 매우 차등적이어서 연구의 필요성을 인식하게 했다. 종교는 인간의 일반적인 심리이며 인간의 욕구 중 가장 상이한 욕구로서 강력한 실천행동을 보인다. 따라서 종교용품은 필요에 의해 구입되기 보다는 절대적으로 소유되어지는 특징을 갖고 있어 항상 잠정적이고 고정적인 소비자를 확보하고 있다. 게다가 종교용품은 일반제품에서 발견할 수 없는 특별한 기능을 갖고 있으며 이러한 기능은 신자들의 마음에 안정된 심리를 구축하고 더 나아가 정신적 ? 물리적 치료제가 되기도 한다. 따라서 신비적인 종교용품의 기능성은 현대인들에게 많은 관심의 원인이 되기도 한다.

플로랄 디자인의 가변적 특성과 감성적 요인 분석 연구 | 2006.12.01

기타 | (경희대학교)

21세기의 예술은 일상생활의 모든 표현으로 확장 되어 예술과 삶의 경계가 허물어지고 디자인 영역에서도 가치 구조와 사상을 전문화, 다원화의 변화를 모색하고 반영하려는 활발한 시도가 진행되고 있다. 이에 설치미술로서의 플로랄 디자인은 자연 소재를 표현 매체로 하여 새로운 예술적 표현의 자유를 추구하며 조형성을 강조하는 시각언어로 대중에게 전달되고 있다. 플로랄 디자인이 설치미술로서 주목받기 시작한 역사는 오래되지 않지만 인간 생활주변의 오브제적 개념과 연관된 시공간 예술로 발전하고 있다. 이에 오브제적 설치미술 유형의 플로랄 디자인을 이해하기 위하여 오브제 미술의 설치 양상을 이론적 배경과 문헌을 통해 고찰하고, 미학적 관점에서 재료와 디자인 표현을 중심으로 재조명하여 자연 식물과 혼합재료의 창의적 조립을 통해 작품화하는 플로랄 디자인의 오브제성을 정립하고자 하였다. 이에 본 연구는 플로랄 디자인의 설치 사례를 오브제 미술과 설치 유형 측면에서 분석하여 독특한 특성과 기능을 바탕으로 합리적 시각전달을 위한 새로운 접근 관점에서 파악하여 설치적 방향성과 가능성을 모색하였다.

의미론적 제품의 형태 Metaphor 생성과 Mental model의 유형평가 : 사용자의 가치의식과 디자인 평가의 유형에 관한 정량적 평가방법 | 2007.08.01

광고와 소비자행동 | (경희대학교)

본 연구는 제품과 사용자와의 관계에 있어서 의미와 평가의 개념을 재해석하고, 그 결과를 토대로 신개념의 제품이미지 형성을 위한 과학적 분석 ?평가방법의 결과를 제시하는데 의미를 둔다. 본 연구의 배경에 따른 문제의식을 요약하면 다음과 같이 크게 3가지로 구분된다. 첫째, 사용자의 멘탈모델을 어떻게 규정할 것이며, 둘째, 가치의식에 대응하는 디자인적 요소를 어떻게 접근할 것이며, 셋째, 어떠한 방법을 통해 사용자 집단의 유형평가를 실시할 것인가 하는 점이다. 상기의 3가지 문제의식을 해결하기 위하여 다음과 같은 5가지의 연구내용을 설정하여 논문의 중심적 위치의 개념을 정립하였다. 1) 의미론적 제품의 형태 Metaphor 생성과 특성 2) Mental model의 구조와 특성 3) 소비자 유형과 구매행동의 특성 4) 제품에 대한 사용자의 디자인 가치의식 5) 형태 Metaphor 생성과Mental model의 유형평가 본 논문은 제I장 서론에서 부터 제Vl장 결론까지 총 Vl장으로 구성되며 연구과정은 크게 3단계로 진행한다 제 1단계에서는 선행연구 및 문헌고찰을 실시하여 그 결과를 제시하고, 제 2단계에서는 사례연구의 실증적인 데이터를 통한 분석 결과를 제시한다 그리고 제 3단계에서는 제 1, 2단계에서 얻은 이론적 고찰과 실증적인 데이터의 결과를 비교 검토하여 총합적인 차원에서 연구의 결론을 제시한다. 본 연구의 평가 및 방법론적인 측면은 연역적 논리와 귀납적 논리를 동시에 충족시킨다.