일반적으로 국내의 M&A의 경우 기업흡수전략이 대다수를 차지하고 있어 브랜드 재창출에 대한 의무감이 있지는 않지만, 장기적 안목에서 기업의 브랜드 재창출은 조직의 계속적 발전을 위해 필요성이 점차적으로 커지고 있는 실정이다 브랜드 네임은 소비자들로 하여금 로열티를 얻게 하고 기업 자산으로 여겨지는 부분이기에 기업의 무형자산으로까지 인지되고 있으며, 한번 정해지면 변경이 힘든 부분이기 때문에 치밀한 작업이 요구된다. 브랜드 네이밍의 중요성을 많이 기업이 숙지하고 있음에도 불구하고 그 동안 전반적으로 기업이 브랜드 전략을 세우는데 있어 기업의 전략적 의지가 주로 반영되었을 뿐, 소비자들의 인식차원에 대한 관심이 적었다. 따라서 M&A의 방법 및 목적을 고려하여. 소비자들이 이를 어떻게 인식하고 태도 형성을 하는지에 대한 연구는 기업전략에 의미가 있을 것이라 생각되어 연구를 수행하였다. 먼저 위의 연구에서 브랜드 네이밍 전략이 소비자 태도에 미치는 영향에 대해 알아보는데 있어 사용된 변수로는 기업의 M&A종류(수평형, 혼합형)와 인수브랜드와 피 인수브랜드간의 브랜드 보완성을 사용하였으며 본 연구의 주요 결과를 요약하면 다음과 같다.