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기업 활동이 왕성해야 일자리 늘고 미디어 성장한다: 2019.06.19 12:00 | KAA저널; 최근 우리 경제의 상황이 녹록치 않습니다. 지난 1분기 역성장하면서 코스피 상장사의 영업이익은 40% 가까이 급감하였고, 기업투자는 각종 규제 여파로 위축되어 빨간불이 켜지고 있습니다. "한국 경제성장이 구조적 위험으로 역풍을 맞고 있다"며 IMF 같은 외국 기관마저 우려하는 실정입니다.


체력 인화 지성 키우는 '체·인·지' 캠페인: 2019.06.19 12:00 | KAA저널; 지난 4월 초 제24대 한국광고학회장으로 취임한 김병희교수(서원대 광고홍보학과)는 요즘 어느 때보다 바쁜 나날들을 보내고 있다. 올해 창립 30주년을 맞는 학회의 기념행사 준비를 비롯해, 평소 지속적으로 해오던 저술, 자문활동도 다망을 핑계로 쉬지 않았다. 지난 4월 26일에는 정부광고자문위원장에 선출돼 일을 보태게 되었다. 그럼에도 여유와 웃음이 넘치는 얼굴은 지천명을 풀쩍 넘긴 나이에도 청년의 열정이 느껴졌다. 취임 한달을 넘긴 지난 5월 9일 김병희 교수를 만나 학회장으로서으 포부롸 광고 미디어 산업의 현안에 대해 고견을 들어봤다.


광고는 '기술·기업·사람'을 이어주는 가교 역할: 2019.04.17 12:00 | KAA저널; 안녕하십니까? 작년 한해 우리 국민이 좋아하고 주목했던 기업 마케팅 활동을 평가하고 그 속에 담긴 의미를 함께 공유하며 축하하는 자리를 마련해 기쁘게 생각합니다.


[인사말] 왕성한 기업 활동 바탕으로 광고시장 선진화 기해야: 2019.02.07 12:00 | KAA저널; 기해년이 밝았습니다. 오늘날 대한민국은 아시아를 넘어 미주, 유럽에서도 주목받는 한류와 한반도 평화시대를 만들어 나가는 강력한 소프트파워로 역사적인 문화 융성기를 맞고 있습니다.


[인사말] KAA 미래 30년,싱크탱크 역할로 경제 및 광고발전에 기여: 2018.11.26 12:00 | KAA저널; KAA 미래 30년,싱크탱크 역할로 경제 및 광고발전에 기여 부국강병을 추구했던 20세기는 소위 '소프트 파워의 시대'라고 합니다.


[Special Report] 기업, 제품, 광고 이해하고 책임감 가져야 좋은 모델: 2018.11.26 12:00 | KAA저널; "좋은 모델이란 좋은 배우와 마찬가지로 자기 역할에 대한 책임감을 갖고, 기업과 제품, 광고를 이해하고 그 안에서 자기 역할을 충실한 모델이라고 생각한다" 협회 창립 30주년을 기념하는 '2018 한국광고주대회'에서 '광고주가 뽑은 좋은 모델상'을 수상한 국민배우 안성기 씨의 말이다.


[초대의 글] 창립 30주년 기념, 광고주대회에 초대합니다: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 자유롭고 합리적인 광고시장 조성과 광고산업 발전을 위해 노력해온 한국광고주협회가 올해로 창립 30주년을 맞이하였습니다. 이에 오는 10월 25일 광고주, 광고회사, 매체 등 광고주체가 한자리에 모여 '2018 한국광고주대회'를 열고, 과거 30년의 발자취를 돌아보며 앞으로 30년을 향한 광고의 역할과 비전을 모색하는 자리를 마련하고자 합니다.


[Special Report] 조규하 초대 회장에게 길을 묻다: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; '88서울올림픽'의 열기가 뜨겁던 1988년 9월 30일 한국광고주협회가 창립총회를 갖고, 광고의 자유와 광고산업의 발전이라는 기치 아래 첫발을 내딛었다. 당시 국내 주요 기업 90여 개가 회원사로 모인 가운데 초대 회장으로 조구하 전국경제인연합회 전무가 추대되었다.


[Special Report] KAA의 새로운 역할과 리더십: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 금년에 탄생 30주년을 맞이하는 한국광고주협회가 "급변하는 미디어 · 광고 환경 속에서 KAA의 새로운 역할은 무엇이고, 어떤 리더십이 요구되는가?"에 대한 의견을 요청해왔을 때, 우선 한국과 미국, 일본, 세 나라의 광고산업을 구성하는 광고관련 단체의 설립을 살펴보는 것이 순서라고 생각했다.


[Special Report] 앞으로 30년이 더 기대되는 광고주협회: 2018.10.11 12:00 | KAA저널; 광고의 또 다른 이름은 '자유' 1988년은 광고산업이 급성장하는 시기엿다. 아시안게임과 올림픽이라는 큰 스포츠 이벤트를 치르면서 우리나라 기업들이 광고의 역할과 중요성을 인식하게 되었고, 이는 한국광고주협회가 출범하는 계기가 되었다.

: [월간 2024밈] 12월 편 - 사실 넘 부러웠어요; • 사실 넘 부러웠어요 • 아이폰 스티커가 이모티콘으로!? • 집에서 만드는 초간단 트리?밖에서 만드는 동물 눈사람?? • 도레미 챌린지 • 가나디? 귀여워? 사실 넘 부러웠어요 상대방이 부러울 때 사용하기 좋은 '사실 넘 부러웠어요' 밈. 틱톡의 댓글에서 시작된 밈이

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [어텐션, 크리에이터]2023 최다 조회수 인기 쇼츠 TOP 5; 하루에도 수없이 올라오는 유튜브 쇼츠. 그중에서도 소수의 영상만이 알고리즘의 선택을 받아 대중에게 널리 널리 퍼진다. 그렇다면 과연 지난해엔 어떤 쇼츠가 우리들의 눈길을 사로잡았을까? 올해 콘텐츠를 준비하기에 앞서 2023년 가장 많은 조회 수를 끈 쇼츠를 복습해 보자.

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: [Special] 커뮤니케이터가 일하며 꼭 알아야 할 Bible Site; 생각의 축을 쌓아 가속도를 붙여야 할 순간, 방전된 배터리처럼 아무 생각도 나지 않는 분, 마케팅 회사에 다닌다는 이유로 늘 트렌드에 앞서야 한다는 중압감을 갖고 계신 분, 쌓이는 일감 앞에 한 호흡 길게 쉬어가는 여유가 필요하신 분 우리가 ‘커뮤니케이터’라는 이름으로 살아가며 몰라서는 안 될 Bible Site를 각 영역별 전문가가 추천합니다.

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: 스토리텔링 방식으로 재구성된 기업 소개 콘텐츠! HSAD, ‘웹어워드 코리아 2024’ 최우수상 수상; - 자사 포트폴리오와 기업 소개 방식을 스토리텔링 방식으로 재구성해 차별화 - 브랜드&마케팅 비즈니스 등 전문가 칼럼 콘텐츠 제공해 전문성과 신뢰도 높여 올해 1월 리뉴얼한 HSAD 공식 홈페이지가 '웹어워드 코리아 2024'에서 대기업 분야 최우수상을 수상했습니다. ‘웹어워드 코리아’는 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하는 국내 최고 권위의 웹 평가 시상식으로,

: 우리가 궁금한 소비 트렌드가 여기에! <2025 D.라이프 시그널 리포트>; 어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 <2025 D.라이프 시그널 리포트>에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다! Q 대홍기획이 발행하는 <D.라이프 시그널 리포트>란 무엇인가요?

: AI와 쏨땀; 2024 ADFEST를 한 달 남짓 남겨둔 어느 날, OpenAI에서 비디오 생성 AI ‘소라(Sora)’를 발표했다. 지금껏 봐왔던 생성형 AI와는 차원이 다른 결과물에 많은 이들이 충격에 빠졌다. 이런 타이밍에 ADFEST 참가자들이 올해 행사에 기대하는 바는 더욱 분명했을 것이다. 준비되지 않은 우리 앞에 성큼 다가와 버린 AI 시대, 광고의 미래는 과연 어떻게 될 것인가? 스포를 하자면, 모든 강연자가 그 우려 섞인 질문에 대해 ‘걱정 없다’는 답을 내놓았다.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원