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해외광고 크리에이티브 - 시리즈의 파워 2
2007.12.25 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
헤드라인: 발 고린내를 제거하세요. 운동화 세탁기능을 갖춘 새 세탁기 탄생 운동화에서 나는 지독한 발 고린내를 상장하는 데 두 가지 소재를 멋지게 활용했다. (맛은 잇지만) 지독한 냄새가 나는 치즈, 그리고 그 치즈로 형상화한 유명 운동화 브랜드들의 로고.
'효과적인 광고회사 보상기획'(Planning for Profit in Agency Compensation)
2007.12.24 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
방송광고대행수수료 제도의 변화 논란은 2006년 7월에 관련 법률 개정안의 국무회의 안건 상정이 보류되면서 사실상 일단락 되었다. 그 동안 숱한 반대에도 불구하고 무리하게 추진되던 수수료제도 변경의 진행이 일단 멈춰지면서, 이 사안에 대해 시간적 여유를 갖고 진지한 토의를 할 수 있는 토대가 마련되었다.
회원사 소식 (2007년 11-12월)
2007.12.21 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
아이디어 그룹1기 모집 농심기획(대표:오증근)은 서울, 경기지역 대학생을 대상으로 농심기획의 광고/프로모션 아이디어 제안 및 광고 실무 학습/체험을 위한 프로그램인 농심 아이디어 그룹 1기 15명을 모집했다. 오는 5월부터 10월까지 6개월간 운영되는 이 프로그램의 우수 참가자에게는 향후 인턴십 기회가 제공된다.
이란성 쌍둥이, '광고'와 '홍보'
2007.12.20 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
많은 사람들이 '광고'와 '홍보'를 같다고 본다. 이유는? 둘 다 기업의 상품을 알리고 좋은 이미지를 형성한다는, 결과론적 접근을 하기에 그렇다. 그러나 알고 보면 광고와 홍보는 전혀 다르다. 이유는? 광고는 원하는 지면과 시간대를 사서 원하는 내용을 담는다. 하지만 홍보는 '기자라는 제3자'를 설득해야 기사화가 가능하다.
2007 한국광고산업 - 매체, 소비자의 변화에 부응하는 새 역할모델 추구
2007.12.19 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
광고회사의 사업영역 다변화는 최근에 크게 부각되는 이슈는 아니다. 지금부터 12년 전인 1995년 '광기회' 선정 10대 뉴스의 8위에는 '케이블TV, 연극, 이벤트 등 광고회사 사업다각화 붐'이 선정되었다. 그러니까 이는 새로운 이야기가 아니라는 것이다. 그런데 2007년 12월, 왜 또 광고회사의 사업 다각화가 이슈가 되는 것일까?
중간광고 확대 논란의 핵심과 전망
2007.12.19 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
방송위원회가 표결로 결정한 중간광고 확대 실시를 놓고 뜨거운 논쟁이 계속되고 있다. 수차레의 세미나와 공청회가 열렸고, 매번 똑같은 얘기가 오가며 찬성과 반대 주장은 평행선을 그려왔다. 이 과정의 참여자들 가운데 일원으로서 필자가 느낀 것은 아쉬움과 안타까움이었다. 그것은 이번에 중간광고 확대 실시가 가능할 것인가 아닌가의 문제가 아니라, 아직도 광고에 대한 잘못된 이해나 편협한 시작이 적지 않게 존재한다는 사실 때문이었다.
2007 한국광고산업 - 광고계는 뒷전, 매체 간 이해다툼 치열
2007.12.17 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
올해 방송광고제도 변화의 흐름을 주도한 핵심 사안은 두가지다. 하나는 한미 FTA협정, 다른 하나는 디지털 방송 전환과 방송의 공공성 구현을 위한 재원 마련이다. 방송광고 판매정책의 주무 부서인 문화관광부가 한국방송광고공사 독점 체제를 해체하고 경쟁 체제를 도입하기 위한 구체적인 법안을 국회에 상정했다.
2007 한국광고산업 - 전통 매체 보합, 뉴미디어 성장 지속
2007.12.13 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
2007년 국내 광고시장은 2006년 대비 약 4%정도의 성장세를 유지, 약 7조 9천억 원 선(프로모션·제작비 포함)으로 추정되고 있다. 그 가운데 광고 매체별로의 성장세 추이는 과거 수년간의 흐름에서 크게 변화되지 않았다. 전통적인 매체에서는 소폭의 감소 또는 유지를 보였고, 케이블TV와 인터넷 등과 같은 뉴미디어는 여전히 높은 성장세를 기록했다.
2007년 한국광고산업 - '변화와 모색'의 한해, 광고윤리도 일깨워
2007.12.12 12:00 | 광고업협회보, 2007년 11-12월, 66호
2007년의 우리나라 광고시장은 약 7조 9.000억 원대로, 2006년 대비 약 3.9% 성장할 것으로 예상되고 있다. 기존의 4대 매체는 2006년의 4조 6,242억 원과 비슷한 3% 이상의 성장이 예상된다. 케이블 TV는 약 8.100억 원 이상을, 인터넷 광고시장은 1조원 이상의 성장세를 보일 것으로 예상된다. 나아가 2008년의 광고시장은 대략 8조 3.000억 원에서 8조 6.700억 원 규모로 성장할 것으로 전망되고 있다. 우리나라 광고시장이 이렇게 지속적으로 성장하는 것은 범국가적인 경제환경이 영향을 미친 결과이지만, 광고업계의 적극적인 활동들도 주요한 원동력이 되었다. 이에 2007년 광고계의 주요 이슈를 살펴보자.
[월간 2024밈] 12월 편 - 사실 넘 부러웠어요
  •  사실 넘 부러웠어요 •  아이폰 스티커가 이모티콘으로!? •  집에서 만드는 초간단 트리?밖에서 만드는 동물 눈사람??  •  도레미 챌린지 •  가나디? 귀여워?    사실 넘 부러웠어요   상대방이 부러울 때 사용하기 좋은 '사실 넘 부러웠어요' 밈. 틱톡의 댓글에서 시작된 밈이
[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
[어텐션, 크리에이터]2023 최다 조회수 인기 쇼츠 TOP 5
하루에도 수없이 올라오는 유튜브 쇼츠. 그중에서도 소수의 영상만이 알고리즘의 선택을 받아 대중에게 널리 널리 퍼진다. 그렇다면 과연 지난해엔 어떤 쇼츠가 우리들의 눈길을 사로잡았을까? 올해 콘텐츠를 준비하기에 앞서 2023년 가장 많은 조회 수를 끈 쇼츠를 복습해 보자.
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
동물 CF모델 힘든만큼 감동
최근 개를 식용으로 하느냐 마느냐가 사회적 논란을 빚고 있다.반대론자들은 인간의 가장 오랜 친구인 개를 어떻게 먹느냐는 것이다.광고에서도 동물들은 사람의 친구로 자주 등장한다.굳이 3B(Baby Beauty Beast)를 들먹이지 않더라도. 예상치 못한 동물연기는 의외성을 더해 더 뚜렷이 기억에 남는다. 동물모델 중 최근에 가장 뚜렷한 족적을 남긴 것은 세진컴퓨터랜드의 진돗개다. 진도에서 대전으로 팔려갔다가 7달이 지나 주인집으로 돌아온 백구의 실화를
우리가 궁금한 소비 트렌드가 여기에! <2025 D.라이프 시그널 리포트>
  어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 <2025 D.라이프 시그널 리포트>에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다!   Q 대홍기획이 발행하는 <D.라이프 시그널 리포트>란 무엇인가요?
스토리텔링 방식으로 재구성된 기업 소개 콘텐츠! HSAD, ‘웹어워드 코리아 2024’ 최우수상 수상
  - 자사 포트폴리오와 기업 소개 방식을 스토리텔링 방식으로 재구성해 차별화 - 브랜드&마케팅 비즈니스 등 전문가 칼럼 콘텐츠 제공해 전문성과 신뢰도 높여   올해 1월 리뉴얼한 HSAD 공식 홈페이지가 '웹어워드 코리아 2024'에서 대기업 분야 최우수상을 수상했습니다.   ‘웹어워드 코리아’는 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하는 국내 최고 권위의 웹 평가 시상식으로,
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
2023년 하반기 광고 시장 전망 (Feat. 상반기 리뷰)
우리에게 영영사전으로 유명한 영국의 출판사 콜린스는 22년을 마무리하며 올해의 단어로 ‘Permacrisis(영구적 위기)’를 선정했다. 팬데믹, 기후변화, 우크라이나 전쟁, 인플레이션, 경기 침체 등 대격변의 시대에 불안정과 불안이 지속되는 일상을 겪고 있는 시대상이 반영된 단어이다.
동물 CF모델 힘든만큼 감동
최근 개를 식용으로 하느냐 마느냐가 사회적 논란을 빚고 있다.반대론자들은 인간의 가장 오랜 친구인 개를 어떻게 먹느냐는 것이다.광고에서도 동물들은 사람의 친구로 자주 등장한다.굳이 3B(Baby Beauty Beast)를 들먹이지 않더라도. 예상치 못한 동물연기는 의외성을 더해 더 뚜렷이 기억에 남는다. 동물모델 중 최근에 가장 뚜렷한 족적을 남긴 것은 세진컴퓨터랜드의 진돗개다. 진도에서 대전으로 팔려갔다가 7달이 지나 주인집으로 돌아온 백구의 실화를
우리가 궁금한 소비 트렌드가 여기에! <2025 D.라이프 시그널 리포트>
  어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 <2025 D.라이프 시그널 리포트>에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다!   Q 대홍기획이 발행하는 <D.라이프 시그널 리포트>란 무엇인가요?
스토리텔링 방식으로 재구성된 기업 소개 콘텐츠! HSAD, ‘웹어워드 코리아 2024’ 최우수상 수상
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동물 CF모델 힘든만큼 감동
최근 개를 식용으로 하느냐 마느냐가 사회적 논란을 빚고 있다.반대론자들은 인간의 가장 오랜 친구인 개를 어떻게 먹느냐는 것이다.광고에서도 동물들은 사람의 친구로 자주 등장한다.굳이 3B(Baby Beauty Beast)를 들먹이지 않더라도. 예상치 못한 동물연기는 의외성을 더해 더 뚜렷이 기억에 남는다. 동물모델 중 최근에 가장 뚜렷한 족적을 남긴 것은 세진컴퓨터랜드의 진돗개다. 진도에서 대전으로 팔려갔다가 7달이 지나 주인집으로 돌아온 백구의 실화를
우리가 궁금한 소비 트렌드가 여기에! <2025 D.라이프 시그널 리포트>
  어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 <2025 D.라이프 시그널 리포트>에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다!   Q 대홍기획이 발행하는 <D.라이프 시그널 리포트>란 무엇인가요?
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