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'취업준비생이 읽으면 광고인이 되고 싶어질 만한 이야기': 2008.06.23 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; 며칠 전 웰콤의 모니커그룹을 하고 있는 숙대팀의 트랜드 리포트가 이메일로 배달되었다. 이번 달 에도 재미있는 글 하나가 나의 시선을 확 잡아끌었으니, "트랜드는 Fake다" 라는 말이었다. 싸이월드에서도, 블로그에서도, 또 사진을 찍을 때도 남들이 보는 자신을 의식하다 보니 진실한 자신의 모습을 드러내기 힘든 것을 넘어서, 혹시나 헤어진 남자친구가 볼까 잘 살고 있는 척 글 쓰고 사진 올리고, 파파라치가 찍은 것처럼 시침 떼는 설정 컷을 올리기도 하고, 잘 나가는 친구들과 사귀는 것처럼 보이기 위해 예쁜 아이들 사진을 자신의 싸잉에 올려놓은 등, '페이크이얼리티'가 요즘 아이들의 하나의 트렌드로 자리잡고 있다는 내용이었다.


해외 광고 크리에이티브 - 시리즈의 파워5 - 1: 2008.06.20 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; 헤드라인:(하인즈)가 없다면 하인즈 케찹이 없다면, 제 아무리 맛 있는 프렌치 프라이스, 안심스테이크, 핫도그도 모두 텁텁 푸석한 골판지로 만든 것처럼 보인하는 유머러스한 비유. 정말이지 '팥소없는 진빵이요. 속 안 넣은 고기만두'다. - 하인즈 케첩/하인즈


당신의 광고캠페인, 얼마나 효과적입니까?: 2008.06.19 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; '미디어 환경 변화에의 대응, 더욱 효율적인 광고효과 창출과 측정'. 이는 한국 광고산업의 화두일 뿐만 아니라 전 세계적인 주요 관심사이다. 보다 과학적이고 경쟁력 있는 광고의 필요성이 대두되고 있는 것이다. 이러한 즈음, 영국광고협회 주최 'Advertising Effectiveness Awards' 최고 영예를 두 차례 수상하는 등 광고 플래닝 분야에서 명성을 얻고 있는 오길비앤매더 아시아태평양의 팀 브로드벤트 플래닝 디렉터가 방한, '성공으로 이끄는 광고 플래닝 전략 모델'을 소개해 눈길을 끌었다.


회원사 소식 (2008년 05-06월): 2008.06.18 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; '니오랫리앤장 오길비' 설립 금강오길비그룹(대표:백제열)은 통합 마케팅 서비스를 제공하기 위해 새 광고회사 '니오랫리앤장 오길비' (Neo@Lee&Jang Ogilvy)를 설립했다. 니오랫리앤장 오길비는 인터넷 휴대폰 등의 디지털 매체 기획과 구매, 분석, 마케팅, 컨설팅 등의 서비스를 포괄적으로 제공한다고 금강오길비 그룹은 밝혔다.


한국광고시장 개방 20년의 진단과 평가: 2008.06.16 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; 지난 1987년 '광고대행업을 외국인 투자제한 업종에서 제외'하는 협의가 이루어진 것과 더불어 국내 광고시장이 개방된 지 20년을 맞았다. 이에 광고시장 개방 20년의 의미를 평가하고 이를 토대로 향후 광고산업 발전의 새로운 좌표를 설정해야한다는 인식이 광고업게 전반의 분위기다.


광고회사의 갈 길: 2008.06.13 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; 지구는 둥글지 않다. '세계는 평평하다.' '단순한 공간이나 물리적인 비유는 아니지만, 세계를 움직이는 패러다임이 코페르니쿠스적인 대전환을 이루고 있다는 사실을 증명하고 있다. 이제 아웃소싱의 개념도 글로벌소싱으로 바뀌었다. 값싼 노동력을 따라서 자국 밖에 있는 저임금 국가에 공장을 짓고 상품을 생산하여 전 세계로 수출하는 경영전략이다.


방송광고심의제도, 어디로 가나: 2008.06.12 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; 2008년 이명박 정부의 탄생과 함께 가장 큰 변화가 예고되는 것 중의 하나가 방송광고심의 제도이다. 규제완화를 통한 경제발전을 지향하는 새로운 정부가 들어섬에 따라 방송위원회도 지난 1월 대통령직 인수위원회에 보고한 내용 중에 현재 광고자율심의기구에 위탁해 운영 중인 방송광고사전심의를 폐지, 사후 심의로 전환한다는 내용을 포함시켰다.


광고정책 추진현황과 전망: 2008.06.11 12:00 | 광고업협회보, 2008년 05-06월, 69호; 한국사회의 미디어 구조가 근본적인 변화를 맞고 있다. 촛불 집회는 그것을 확연하게 확인시켜주었다. 기존 매체인 신문과 방송이 정보 생산, 전달의 중심으로서의 위상이 현저히 약화되고, 시민들과 수용자들이 스스로 생산하고 확산시켜가는 정보 소통시스템으로 진화한 것이다.

: [월간 2024밈] 12월 편 - 사실 넘 부러웠어요; • 사실 넘 부러웠어요 • 아이폰 스티커가 이모티콘으로!? • 집에서 만드는 초간단 트리?밖에서 만드는 동물 눈사람?? • 도레미 챌린지 • 가나디? 귀여워? 사실 넘 부러웠어요 상대방이 부러울 때 사용하기 좋은 '사실 넘 부러웠어요' 밈. 틱톡의 댓글에서 시작된 밈이

: [Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능; 광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [어텐션, 크리에이터]2023 최다 조회수 인기 쇼츠 TOP 5; 하루에도 수없이 올라오는 유튜브 쇼츠. 그중에서도 소수의 영상만이 알고리즘의 선택을 받아 대중에게 널리 널리 퍼진다. 그렇다면 과연 지난해엔 어떤 쇼츠가 우리들의 눈길을 사로잡았을까? 올해 콘텐츠를 준비하기에 앞서 2023년 가장 많은 조회 수를 끈 쇼츠를 복습해 보자.

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: 동물 CF모델 힘든만큼 감동; 최근 개를 식용으로 하느냐 마느냐가 사회적 논란을 빚고 있다.반대론자들은 인간의 가장 오랜 친구인 개를 어떻게 먹느냐는 것이다.광고에서도 동물들은 사람의 친구로 자주 등장한다.굳이 3B(Baby Beauty Beast)를 들먹이지 않더라도. 예상치 못한 동물연기는 의외성을 더해 더 뚜렷이 기억에 남는다. 동물모델 중 최근에 가장 뚜렷한 족적을 남긴 것은 세진컴퓨터랜드의 진돗개다. 진도에서 대전으로 팔려갔다가 7달이 지나 주인집으로 돌아온 백구의 실화를

: 우리가 궁금한 소비 트렌드가 여기에! <2025 D.라이프 시그널 리포트>; 어느새 다가온 2025년. 새해에 우리는 어떤 변화를 맞게 될까요? 라이프스타일과 비즈니스는 어떻게 달라질까요? 대홍기획이 발간한 <2025 D.라이프 시그널 리포트>에서 그 시그널을 확인해보세요. 우리 주변의 흥미로운 현상들, 파편처럼 보이던 이슈를 이어 그 저변을 관통하는 소비와 비즈니스의 맥락을 찾을 수 있답니다! Q 대홍기획이 발행하는 <D.라이프 시그널 리포트>란 무엇인가요?

: 스토리텔링 방식으로 재구성된 기업 소개 콘텐츠! HSAD, ‘웹어워드 코리아 2024’ 최우수상 수상; - 자사 포트폴리오와 기업 소개 방식을 스토리텔링 방식으로 재구성해 차별화 - 브랜드&마케팅 비즈니스 등 전문가 칼럼 콘텐츠 제공해 전문성과 신뢰도 높여 올해 1월 리뉴얼한 HSAD 공식 홈페이지가 '웹어워드 코리아 2024'에서 대기업 분야 최우수상을 수상했습니다. ‘웹어워드 코리아’는 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하는 국내 최고 권위의 웹 평가 시상식으로,

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: 2023년 하반기 광고 시장 전망 (Feat. 상반기 리뷰); 우리에게 영영사전으로 유명한 영국의 출판사 콜린스는 22년을 마무리하며 올해의 단어로 ‘Permacrisis(영구적 위기)’를 선정했다. 팬데믹, 기후변화, 우크라이나 전쟁, 인플레이션, 경기 침체 등 대격변의 시대에 불안정과 불안이 지속되는 일상을 겪고 있는 시대상이 반영된 단어이다.

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: 2023년 하반기 광고 시장 전망 (Feat. 상반기 리뷰); 우리에게 영영사전으로 유명한 영국의 출판사 콜린스는 22년을 마무리하며 올해의 단어로 ‘Permacrisis(영구적 위기)’를 선정했다. 팬데믹, 기후변화, 우크라이나 전쟁, 인플레이션, 경기 침체 등 대격변의 시대에 불안정과 불안이 지속되는 일상을 겪고 있는 시대상이 반영된 단어이다.

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원